2017年10月20日上午11点，我院德语语言文学研究所邀请到北京外国语大学德语系姚燕教授举办题为“跨文化交际与营销”的专题讲座。
本次讲座的内容分为五个部分，即营销中的交际与跨文化交际、广告、网页、包装，以及品牌名称。讲座开始，姚燕教授就以“营销是什么？”这一问题和师生互动，引入讲座正题，现场气氛逐渐活跃起来。在第一部分，教授先着重为大家讲述了跨文化交际方面的理论，提出几个关键的概念，并结合国内外多个企业的情况，通过洋葱模型，深入的介绍营销的重要理论。紧接着，姚教授在后四个部分，通过充分的举例，如妮维雅公司的广告，可口可乐品牌名称的来源、海尔和西门子的网页设计、北冰洋和老酸奶的特色包装，为大家进行了生动形象的企业文化媒介介绍，和第一部分的理论相互呼应。在这过程中，师生们不时发出笑声，现场气氛达到了高潮。
姚燕教授讲解完毕后，在场同学结合讲座内容向教授提出了问题，姚教授也非常认真地提出了她对问题个人的看法，并举出了更多例子，做出详细的阐述。
最后，讲座在热烈的掌声中谢幕，与会师生与姚教授一起合照留念。本次讲座使我院德语专业师生拓宽自身视野，在不同的学术领域中得到启发并促进其成长，是一次具有意义的学术交流活动。
撰稿人：蔡泽佳
外国语学院
2017年10月23日
